今年的时尚界，尤其是是奢侈名牌包具界最轰动的事件是什么？永远没有现货的HERMES柏金（BIRKIN）包？LV甫一推出就哄抢一空全球断货的NEVERFULL？她们在今年，锋头居然都不敌一个价值人民币百元左右的外表朴实的帆布购物包--由Anya Hindmarch设计的“I’m not a plastic bag”（我不是塑料包包）。

这个大小不过40厘米见方的帆布“买菜袋”究竟有何魔力？英国的Sainsbury’s超市就出现民众连夜排队抢购，一小时内便卖掉了约两万个，甚至还有顾客因推挤造成脚趾甲翻起而送医。之后在香港也出现了2000人的抢购潮，台湾的限量发售现场也出现了哄抢踩踏的惨剧。有了这些前车之鉴，原定7月27日在上海恒隆广场举行的限量发售会只好取消(同时取消的还有北京与雅加达），此包不在中国大陆正式公开发售，只有原先预定的顾客可以拿到。在淘宝易趣等网上交易平台，除了仿冒品漫天飞以外，正品的价格被炒到一千多甚至两千元，与它之前在香港的官方定价120港币相比，至少被哄抬了十倍以上。

(伦敦的排队场面)

一名学生从设计师Anya Hindmarch手中得到此包

香港的排队场面

包包为什么这么红？让我们看看这只平价帆布包的显赫家世吧。

鉴于英国人平均每人每年用掉167个塑料袋，合计总共消耗了100只亿塑料袋的惊人现状，英国慈善团体We Are What We Do邀请顶尖设计师Anya Hindmarch设计一款帆布购物袋，以号召国人在购物时能使用更环保的容具。Anya Hindmarch便设计了这一不设拉链、只以拉绳做抽口、没有衬里的全棉帆布包，没有花哨图案，只在包的正面印有“我不是塑料包”的字样。更以口号“Save the world, use the FIVER” （五英镑拯救地球）宣告它的廉价推出，以使弃用塑料袋的环保概念可以更遍布街头，深入人心。

这只包的正式推出是在今年三月，但实际上早在二月，它就作为奥斯卡酒会的礼品包送给了各路名流与巨星，简洁大方的设计、环保的概念，让明星们对它爱不释手。众多时尚潮人、国际巨星都手提此袋上街而被狗仔队跟踪拍摄，在正式推出前，它就已经成了潮流的风向标。

再回头来看看设计师Anya Hindmarch吧。Anya Hindmarch上个世纪90年代进入英国时尚界，2001年即以创意备受好评的“照片上袋”（Be a Bag）系列成为获奖无数的顶尖设计师。这一系列是接受人们将自己的头像或对自己有重要意义的照片（家人、宠物、风景等）印在手袋上，度身订造专属于你的独一无二手袋。创意一出街，便得到了明星富贾们的热烈追捧，并且在业界也被无数后来者所仿效。Anya Hindmarch的包袋创意独具，做工精良，平均售价在1000美元（约1万人民币）以上。而现在只需5英镑（约100人民币）就可拥有顶尖设计师的创意、一流名牌的质量、与明星同步的时尚以及环保的美誉，岂能不引起抢购风潮？

设计师Anya Hindmarch

(Be a Bag系列)

这款包在商业运作上还有很多高明举措。除了限量发售外（每人限购两个），还分不同时段与地区推出不同版本，包的底色、大小相同，而在字的颜色上有花巧：咖啡色字欧洲版,蓝色字北美版,炭灰色字亚洲版,墨绿色字日本版，薰衣草色则是乳癌基金特别公益版。由于最早推出的咖啡色欧洲版被明星们拎着曝光最多，使得它成为最受追捧的版本。

日本版

美国版

无论是商业成功还是推行环保，Anya Hindmarch的目的都达到了，真正是名利双收。当然，随之而来的诟病与批评也很尖刻。有人指责既然是为了公益宣传环保，又何必搞什么限量的噱头来哗众取宠？更有英国本国媒体指责Anya Hindmarch使用没有加入公平贸易协定的中国所产的廉价棉花来制作此包（同时也是在中国制造），而棉花种植业对环境也有损害，应该采用更环保的材料如竹子等。

不得不承认，也许的确有不少女人并不真的那么关心塑料袋会不会毁灭地球，她们的通霄排队与哄抢只是为了如此白菜价的名牌包与“限量”这种无法抵御的字眼，排山倒海的仿制品与创意抄袭也会来抢占市场分一杯羹，但当满大街都因为时髦而流动着“不要使用塑料袋”的口号，或多或少会是件好事，不是吗？