虽然 HR 涨价已经是快两年前的事，但是到现在还是忍不住要拿来说一下。
最近看报纸，说茅台酒和五粮液，一直在争夺“国酒”之位，不是相互拼减价，而是相互拼涨价，两家这几年来都一直在不断地涨价。
其实价格涨来涨去，商品本身的品质，并没有多大的改变，其实只是利用了消费者“一份价钱一份货”的心理，理论上也是“最好的东西，也应该是最贵的”。
说到全世界最大两家化妆品集团，第一就是欧莱雅，第二是雅诗兰黛。
这两个最大的竞争对手，其实各自所拥有的品牌，在定位，主打功效，以及销售方式上，都是很类似的，当然这种类似，也是为了针锋相对。
先看雅诗兰黛没有推出海洋之谜之前：
两家集团从上到下：
最顶级：
HR 与 兰蔻并肩 VS 雅诗兰黛（EL）
大家有没有发现，兰蔻与 EL，在产品结构和价位上都很相似（当然 EL 的白金系列除外，那个是和 HR 相抗衡的，下面再讲），而且都是属于“满瓶不摇半瓶摇”——广告非常多（一般来说一线品牌为了保持自己的高贵性，广告往往都很少，几期杂志才登一次广告，相当低调（其实说穿了还是自己往自己脸上贴金罢了），而那些二三线的品牌，反而在广告宣传上是最高调的）。
但是 EL 有个天价白金系列，宣称是高科技，所以兰蔻与其相比起来，难免有点捉襟见肘。所以怪不得之前就有达人也说过，HR 是欧莱雅与雅诗兰黛抗衡的一张底牌。所以说 HR 也以宣称高科技自居，也好歹是全世界第一个开美容院的人创立的牌子，也够与 EL 相抗衡了，甚至也可以说是凌驾于 EL 之上。
次一级：
碧欧泉 VS 倩碧
一，价位相似
二，主打的都是保湿
三，男士系列都比较全，比各自家上一级的品牌还要全
再次一级：
Kiehl's VS 品木宣言
价位相似，都是主打天然成分
彩妆类
植村秀 VS Bobbi Brown
都是以专业彩妆为主，同时护肤方便也不逊色
以上只是一个基本的总结，还有若干各自没有引进中国的品牌也暂且不说，但其实欧莱雅和雅诗兰黛集团虽然几个主要的品牌结构很相识，但是总的来说针对的消费者也不一样，雅诗兰戴旗下所有的品牌无一例外都属于高档品牌，而欧莱雅既有高档品牌，也有很多针对大众的平价品牌，不用说大家也都知道吧，呵呵
这原本看起来接近平衡的局势，被海洋之谜的建立一夜打破。
广告宣传得那么神，卖得如此之高价，让欧莱雅有些坐不住了。
——“最好的东西，就应该是最贵的”这一潜意识
欧莱雅好歹也是全球第一大化妆品集团，怎么能容忍让屈居于第二的雅诗兰黛集团抢了风头。
但如果欧莱雅也新推出一个价钱和海洋之谜类似，甚至更高的品牌的话，难免会让人觉得“急功近利”，或者“死要面子”，再说创立一个低端品牌容易，但是创立一个高端的品牌，何况还是站在全球第一大化妆品集团最最顶级的锋口上，面对全世界的目光，我想欧莱雅的高层也是会慎重考虑。
既然不能创立一个和海洋之谜想抗衡的品牌，那怎么办？
于是，无奈之下，唯一的出路，也就是后来的 HR 的涨价了……
原先 HR 的美白精华也只不过卖 795 元，后来一下子就涨到了 1180 元，幅度高达 50%，但是我们消费者反过来想一想，它的美白效果，也比以前提高了 50% 了吗？反正后来就是 HR 一下子调高了所有产品的价钱，尤其是精华之类的，涨幅都很大。
斗来斗去，吃亏的终究还是我们消费者。
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